History Marketing

History Marketing

Yrityksen historiasta on liiketoiminnallista hyötyä

Kaikilla yrityksillä on historiansa, uniikki tarina niiden toiminnasta ja juurista. Historia näkyy valokuvissa, kokouspöytäkirjoissa, liikesopimuksissa, projektisuunnitelmissa, Insightin kaltaisissa henkilöstölehdissä, mainostuotteissa ja monessa muussa. Yrityksen historia voi olla vuoden, kymmenen vuotta tai – kuten Ahlsellin tapauksessa – 140 vuotta pitkä. Pituudesta riippumatta historia on kertomisen arvoinen, sillä se auttaa rakentamaan luottamusta ja luomaan uutta liiketoimintaa.

Ruotsalainen aatteellinen yhdistys Centrum för Näringslivshistoria vaalii elinkeinoelämän historiaa kertoakseen siitä jälkipolville. Sen jäsenet ovat yrityksiä, jotka ovat antaneet historialliset aineistonsa yhdistyksen huomaan. Ahlsell on yksi jäsenistä. Brommassa Tukholman länsipuolella ammattimaiset arkistonhoitajat huolehtivat Ahlsellin aineistoista. Kun ne yhdistetään muiden jäsenten aineistoihin, yritysarkistoja kertyy yli 70 000 hyllymetriä, mikä tekee Centrum för Näringslivshistoria -yhdistyksestä yhden maailman johtavista elinkeinoelämän arkistoista. Insight esitti muutaman kysymyksen yhdistyksen viestintäpäällikölle Anders Sjömanille.

Mitä arvoa yrityksen historialla on?

Historia toimii yrityksen ponnahduslautana tulevaisuuteen. Se antaa uskottavuutta yrityksen tuleville lupauksille. Emmehän pidä yksityiselämässäkään sellaisista ihmisistä, joilla ei ole omaa identiteettiä, joten suhteemme yrityksiin toimii samalla tavalla. Mikä tämä yritys oikein on, ja miksi välittäisin siitä? Siksi historia on tärkeä ja arvokas osa yrityksen identiteettiä.

Miten yrityksen historiasta voi luoda liiketoiminnallista hyötyä?

Usein kuulee sanottavan, että yrityksen kulttuuri on piilossa sen uumenissa. Mielestämme sen ei kuitenkaan tarvitsisi olla. Se kannattaa nostaa esiin yrityksen historiaa kuvaavilla tarinoilla, joita voidaan käyttää niin sisäisessä kuin ulkoisessa viestinnässä, työntekijätapaamisissa, markkinoinnissa ja tuotekehityksessä. Kun yrityksellä on historia, siihen luotetaan enemmän kuin kilpailijoihin ja sen tulevaisuuden lupauksiin uskotaan. Ei ole mitään innostavampaa kuin omasta historiasta kumpuava aitous ja persoonallisuus.

Mitä paloja Ahlsellin 140-vuotisesta historiasta olisi mielestäsi tärkeää tuoda esille?

Lähtekää liikkeelle tulevaisuuden suunnitelmistanne ja luokaa sitten katsaus menneeseen. Löytäkää menneisyydestä tärkeimmät käännekohdat ja kuvaavimmat esimerkit, jotka heijastavat sitä, mitä yritys edustaa tänä päivänä. Vaikka kehitys kulkee koko ajan eteenpäin, historiasta löytyy monia päätöksentekotilanteita ja tapahtumia, jotka ovat huomattavan samankaltaisia. Menneisyyteen ei pidä tietenkään tuijottaa sokeana, mutta historiaa ei sovi myöskään unohtaa. Jos tarkastellaan Ahlsellin liiketoimintaa, voidaan havaita esimerkiksi, että se on aina pohjautunut tehokkaaseen logistiikkaan, tehtiinpä kuljetukset sitten hevoskärryillä tai kuorma-autolla. Kuvitelkaa, millaista keskustelua varmasti käytiin silloin, kun hevoskärryistä oltiin siirtymässä moottoriajoneuvoihin. Verratkaa sitä sitten nykytilanteeseen, jossa itseohjautuvat ajoneuvot tekevät tuloaan yhteiskuntaan. Nämä kaksi merkittävää tekniikan murrosta ovat erilaisuudestaan huolimatta pitkälti samankaltaisia.

Mitä arkistoistanne löytyy?

Otamme arkistoihimme kaikkea, mikä kertoo yrityksen kehityksestä. Käytännössä aineistomme koostuu erilaisista asiakirjoista, tuotekuvauksista, pöytäkirjoista, sisäisestä viestinnästä, asiakaslehdistä, henkilöstölehdistä, vuosikertomuksista ja tietenkin valtavasta määrästä kuvia.

Next Post:
Previous Post: